KAM TA AGENTŪRA? PAVADINIMĄ SUSIKURSIU PATS

Steve’as Jobsas tuo metu, kai kūrė „Apple“, lankėsi obuolių ūkyje, laikėsi kažkokios vaisių dietos ir sakė, kad pffff, toks pavadinimas gerai skamba, yra linksmas, nuotaikingas ir negąsdina – darom. Spėkite iš trijų kartų, ar visi išgirdę jam pritarė, ar niekas nebandė atkalbėti? Nes kaip galima ambicingą, visą pasaulį užvaldysiančią įmonę pavadinti tiesiog obuoliu? Ar tai kam nors kliūna dabar? Kažin.

Jeffrey Bezos’as „Amazon“ vos vos nepavadinimo „Cadabra“. Jam norėjosi magijos, bet lašas po lašo jo širdį užliejo didžiausia pasaulio upė ir galiausiai kadabrą galinga srovė nunešė.

Iš kur atsirado „Google“ pavadinimas? Iš matematikos pasaulio žodžio „googol“. Ką jis reiškia, pasigūglinkite patys.

Su tokia įžanga jus vedame prie suvokimo, kad pavadinimas gali būti visoks. Visiškai visoks. Grynas, egzistuojantis žodis, du žodžiai, trys irgi gali būti, septyni jau geriau ne, bet kaip norit, gali būti raidžių kratinys, jaustukas, emocijos pliūpsnis, tarpusavyje nederantys žodžiai. Pavadinimas gali būti šmaikštus, gali būti graudus, gali būti nesąmonė. Kad ir koks bus pavadinimas (įkvėpkite – žinia bus skaudi), ne dėl jo žmonės pirks jūsų prekes. Priešingai – galiausiai jūsų prekės puoš jūsų šešiolika dienų ir naktų galvotą pavadinimą, ne jis.

Pagalvokite apie jums patinkantį prekės ženklą. Išvardinkite penkias priežastis, kodėl jums jis patinka. Netikiu, kad paminėjote pavadinimą.

Kam pavadinimas turi patikti labiausiai? Ne, ne klientams, ne pirkėjams. Jums. Tam, kuris kuria naują prekės ženklą. Jūs jį kartosite kiekvieną mielą dieną po n kartų, jūs su juo gyvensite, ne jie. Jie mėgausis jūsų produktu, gaminiu, paslauga. Ir girdami prekę, pripras net ir prie paties blogiausio pavadinimo.

Tai vis dėlto pavadinimas gali būti blogas? Taip, žinoma. Jau sakėme, kad pavadinimas gali būti visoks. Blogas taip pat.

Blogas tas, kuris kiša jums koją, kuris erzina, trukdo įsivažiuoti, plėtotis, keistis. Kurį neįtikėtinai sunku įsiminti, dėl kurio reikia sukišti tūkstančius vien norint išmokinti jį ištarti. Iš kurio šaiposi italas, kai jūs nusprendžiate nukauti domeną su .com, nes jo aplinkoje tas žodis reiškia visai ne tai, apie ką jūs kurdami galvojote. Blogas tas, kuris iškraipomas, blogas tas, kuris turi lengvai atrandamų konkurentų, blogas tas, kuris lėkštai nukopijuotas, blogas tas, kuris skamba kaip turkiško turgaus adid.ass, blogas tas, kuris be viso to gauna dar ir itin blogą logotipą, blogas tas, kurio ieškodamas patiri nervų vibracijas. Labai blogas tas, kuris sugalvojamas pirmas, tiksliai net nežinant, kas bus parduodama.

Bet pavadinimas šiaip gali būti bet koks. Kriaušė irgi.

TIKRA NETIKRA

Įspėjimas! Šiuo tekstu greičiausiai nieko neįrodysime ir nieko naujo neišmokysime. Dar blogiau – pateiktos istorijos tarpusavy nesusijusios.

Ar pamenate britų žurnalisto sukurtą restoraną? 2017 metais jis tapo geidžiamiausiu ir geriausiu „TripAdvisor“ restoranu Londone. Norinčių ten pavalgyti buvo daugybė, o nuolat rezervuotos vietos skonių ieškotojus vedė iš proto. Jei pamenate, puikiai žinote, kad to restorano nė nebuvo. Žurnalistas Oobahas Butleris, supratęs koks galingas yra internetas ir žmonių patiklumas dezinformacija, padarė viską, kad restoranas net neatsiradęs aplenktų visus iki tol geriausiai vertintus Londono restoranus. Londono, ne Mažeikių. Miesto, kuriame apstu puikių vietų tobulai vakarienei. Žurnalistas sukūrė svetainę, įkėlė tuo laiku gerai atrodančių patiekalų nuotraukų ir parašė daugybė atsiliepimų, straipsnių, pranešimų spaudai. Pasipylė rezervacijos, skambučiai, žmonės troško neįmanomo patys to nežinodami. Apgauti liko ir maisto kritikai – neįkėlę kojos į restoraną rašė teigiamus atsiliepimus, kad pagaliau atsirado vieta, kuri taip traukia Londono gyventojus. Tinklalapis su meniu, beje, veikia iki šiol – https://www.theshedatdulwich.com/.

Dar senesnė istorija apie sąvaržėlę, kurią jaunuolis Kyle MacDonaldas sugebėjo iškeisti į namą. Ne iškart, bet sąlyginai itin greitai – tereikėjo 14-os sandorių. Buvo vasara. Kyle sėdėjo ir svajojo apie gyvenimą name, nors tuo metu net neturėjo darbo. Vietoj to, kad išsiųstų CV pagal surastą darbo skelbimą, jis į internetą įkėlė žinutę apie puikią raudoną sąvaržėlę lapams. Atsirado norintys už ją atiduoti savo rašiklį. Ir čia užvirė. Rašiklis į durų rankenėlę, ši į stovyklavimo viryklę ir taip toliau iki namo. Įdomu tai, kad šią sėkmingą mainų istoriją norima pakartoti šiomis dienomis. Mergina plaukų segtuką jau iškeitė į automobilį. Ir jai neįtikėtinai gerai sekasi. Jos istoriją galite stebėti Instaram’e – @trademeproject.

https://www.instagram.com/lilmiquela/ – čia, kaip ji prisistato, 19-etės robotės, gyvenančios Los Andžele, profilis. Ji sukurta, „nupiešta“, bet socialiniuose tinkluose gyvena tikrą jauno žmogaus gyvenimą su draugais, nuotykiais, kasdienybe. Ir ją seka daugiau nei 3 milijonai žmonių. Gali būti, kad seka į ją žiūrėdami kaip į realų žmogų. Nes patikėti, kad ji tokia ir yra, gana paprasta.

Per pirmą šių metų ketvirtį „Facebook“” panaikino beveik 1,3 mlrd. netikrų profilių. 16 proc. „Facebook“ paskyrų nėra tikros arba dubliuojasi. Tokios paskyros kuriamos komentuoti, šnipinėti, agituoti, dalyvauti, peikti, žlugdyti. Internete būti kažkuo nėra sudėtinga ir rašyti bet ką nereikia specialaus leidimo. Patikėti gerai sudėliota žinia – paprasta, pasiduoti srautui – lengva, uždirbti šlovę ar namus kitam – visiškai nesudėtinga, suvokti tikrąją situaciją, kritiškai žvelgti į matomą, girdimą, siūlomą – vis sudėtingėja. Manipuliuoti jausmais, kurti sensacingas žinias, burti minias, kelti niekam niekada negirdėto mokslininko išvadas, parduoti netikusius produktus didelės meistrystės nereikia. Leidžiamės.

SPALVŲ ABC

Padarykite ryškiau. Mano mėgstamiausia – geltona. Tegu būna tokios spalvos, kokios nėra lentynose. Kad išsiskirtų. Noriu netradiciškai.

Pageidavimų ar svarstymų, kokia spalva tiktų, iš klientų išgirstame įvairiausių. Pasirinkimas – milžiniškas, tačiau netinkamai parinkta spalva gali nulemti blogus prekės pardavimus.

Kas madinga, kas tinka, kaip spalvos veikia žmogų ir jo apsisprendimą – atskiras mokslas. Ta pati spalva vieniems produktams – puiki, kitiems – vengtina. Skirtingai ją mato, su skirtingais dalykais sieja ir skirtingo amžiaus, kultūros, išsilavinimo žmonės. Be to, yra didžiulis kiekis atspalvių. Išsirinkti reikėtų ne pagal grožį (nors jis itin svarbus taip pat), bet pagal produkto privalumus, vertybes, nešamą žinutę, jo auditoriją, atsižvelgus į konkurentus, rinką ir joje jau esančius gaminius. Pagalvokim apie maisto produktus. Net per daug nesigilinant, galima numanyti, kad raudona galėtų reikšti stiprumą, aštrumą, norą, žalia – natūralumą ir pan.

Šįkart mes itin primityviai pateikiame spalvų ABC. Čia tik pamatas, nuo kurio būtų galima atsispirti mąstant, kaip atrodys jūsų naujas produktas.

Juoda. Autoritetas, klasika, prabanga. Juodą dažnai parenkama prabangos ar elegancijos prekėms. Ji simbolizuoja galią, išskiria aukščiausio lygio produktus. Tačiau juoda talpina labai daug emocijų – nuo pasitikėjimo iki blogio ir gedulo, todėl verta nepamiršti ir to.

Balta spalva. Švara, grynumas, dažnai – paprastumas. Balta pakuotė išskiria jūsų gaminio paprastumą, tyrumą – aiški sudėtis, nieko paslėpto. Taip pat reiškia ir tobulumą, kelia švaros jausmą, teigiamas mintis.

Raudona. Aistra, drąsa, apetitas, aštrumas. Raudona sugeba atkreipti dėmesį, kelia norą. Ji dažnai pasirenkama produktams, susijusiems su energija, galia, jėga, meile, stiprumu. Bet taip pat gali reikšti tam tikrą įspėjimą.

Oranžinė. Įdomu ir dažniausiai – nebrangu. Oranžinė yra linksmybių spalva! Ji patinka vaikams. Ji žadina energiją ir džiaugsmą. Ja dažnai reiškiamas entuziazmas, susižavėjimas, laimė, kūrybiškumas, ryžtas, patrauklumas, sėkmė, padrąsinimas ir stimuliavimas.

Žalia. Augimas ir gamta, natūralumas. Žalia spalva dažnai siejama su sveikata, aplinka, tausojimu. Taip pat harmonija, gaiva, vaisingumu, saugumu, tinkamu pasirinkimu, stabilumu. Žalia taip pat mėgstama kalbant apie pasitikėjimą ir pinigus, taip pat ištikimybę bei išmintį. Siejama su nauda protui ir kūnui, ramybe.

Geltona. Optimizmas, viltis, pozityvumas. Geltona siejama su laime, lengvabūdiškumu, intelektu ir energija. Ji skatina protinę veiklą ir traukia dėmesį. Gali būti siejama ir su garbe bei lojalumu.

Violetinė. Vaizduotė ir sėkmė. Violetinė vartotojams sukelia vaizduotę, siejama su unikalumu. Tai drąsi spalva, viliojanti pažvelgti toliau. Žadina mėlynos spalvos stabilumą ir raudonos spalvos intensyvumą. Naudojama kalbant apie valdžią, išmintį, orumą, nepriklausomybę, magiją, paslaptis, kūrybiškumą. Siejama ir su prabanga bei ambicijomis.

Mėlyna. Pasitikėjimas ir patikimumas. Mėlyna siejama su prasme. Tamsiai mėlyna dažnai reiškia rimtumą ar profesionalumą. Šviesiai – daugiau apie kūrybiškumą ir lengvabūdiškumą. Mėlyna spalva taip pat prisideda prie ramybės ir saugumo. Dar naudojama kalbant apie autentiškumą, dvasingumą. Taip pat gali reikšti lankstumą ir vaizduotę.

Pradžiamoksliui apie spalvas – tiek. Kitą kartą papasakosime apie madingiausias metų spalvas ir kaip jos išrenkamos.

Kodėl nuomonės formuotojas susimauna

Anokia čia paslaptis, kad tūkstančius sekėjų turintys nuomonės formuotojai ryškiai prisideda populiarindami įvairiausius produktus ar paslaugas. Renkantis, kam patikėti apie juos kalbėti, galimi bent du keliai. Pirmas – reklamą užpirkti pas visus sekamiausius – bus brangu, bet matoma, žiūrovams gal kiek įkyrės, bet jų galvose tikrai įstrigs ir, jei visi užsakytieji įtikinamai džiaugsis produktu, suveiks, auditorijai norėsis išbandyti. Antras – išsirinkti tą vieną vienintelį žmogų ar kelis nuostabiausius, kurie geriausiai atstovautų tavo įmonės ar produkto nešamą naudą, vertę, atitiktų kuriamą įvaizdį.

Tik bėda, kad Lietuvoje ne taip ir retai pasigirsta: kaip tu gali reklamuoti tai, ko pats tikrai nedarai, kuo netiki? Kaip savo įmonės vardą gali patikėti kalėjusiam, pagautam prie vairo su 3,25 promilėmis, kam tau reikia kaimynus plūstančio ir pan. Visuomenė ūžia, tu prašai sustoti – gana, tiek to, reklamą pratęsime kitą kartą. Lietuva – per maža, kad tavo pasamdyto influencerio nusižengimai praslystų pro už ekrano sėdinčių teisėjų akis. Padėta kaip ant lėkštutės. O tau tokių skandalų šiuo metu nereikia. Tai kaip išsirinkti nuomonės apie tave ir tavo produktą ar paslaugą formuotoją?

Norisi susitarti su visuomenės veikėju, kuris žmonėms patiktų, kurį žmonės mylėtų, mėgdžiotų, siektų gyventi panašiai kaip jis. Ir norisi, kad tam veikėjui tavo produktas ar paslauga tiktų, kad jis norėtų reklamuoti ir tai darytų nejučia savo kasdienybėje, tavo produktą mėgtų, naudotų, kad reklama nebūtų surežisuota, kad žiūrintys nė kiek neabejotų gauta informacija. Reklamuoti kasdienybėje, buityje – šių laikų norma. Susakai svarbiausius produkto ar paslaugos privalumus ir paleidi influencerį jo valiai, nuotaikai – kaip bus reklamuojamas tavo produktas ar paslauga, dažnai sužinosi ne vip sąlygomis, o kartu su visa sekėjų bendruomene. Todėl turime kelis patarimus, kaip sau nepaspęsti spąstų ir į ką atkreipti dėmesį renkantis žmogų.

Prieš atiduodamas reklamuoti, panaršyk nuomonės formuotojo socialinių tinklų istoriją. Kaip, kokiu tonu, apie ką jis šneka ne pastarosiomis dienomis, o bent pastaruosius metus, ar jo kalbos sutampa su tavo perduodamomis vertybėmis, ar tau patinka jo tonas (nuolankus, mandagus, agresyvus, gal net įžeidžiantis, greitas, įsakmus – koks būtų palankiausias tavo produktui ar paslaugai?).

Neužlipk ant grėblio galvodamas, kad bus geriausias tas žmogus, kuris turi daugiausiai sekėjų. Nieko panašaus – jei kalbos apie tavo produktą ar paslaugą tokio žmogaus lūpomis atrodys juokingai, nesinorės tikėti ir pirkti.

Patikrink, kiek žmogaus kuriamas turinys sulaukia atsako, dėmesio, auditorijos įsitraukimo, palaikymo. Ar ta auditorija auga, ar tie patys sekėjai išlieka ir yra įtraukiami jau ilgą laiką? Ar ta auditorija atitinka tavo prekės auditoriją?

Ar tavo pasirinktas žmogus aktualus įvairiose socialinėse platformose? Kuo daugiau kanalų, tuo daugiau žinomumo.

Kaip dažnai šis žmogus kelia turinį ir kokio lygio tas turinys yra? Aukštos kokybės turiniu žmonės dažniau dalinasi.

Su kokiais prekių ženklais šis žmogus dar dirba? Ar nesikerta tavo ir kitų jo klientų vertybės? Įdomu tai, kad kuo mažiau skirtingų ženklų žmogus reklamuoja, tuo auditorija įdėmiau žiūri, neišjungia, labiau pasitiki.

Ar tas žmogus geba kurti įdomias istorijas ir reklamuoti patraukliu, unikaliu stiliumi? Rinkitės jums priimtiną žmogaus charakterį su visais jo pliusais ir ydomis, kad net ir skandalingi jo pasirodymai viešumoje nesutrikdytų jūsų tikslo, kad nebūtų per didelių netikėtumų, kad ir pasitaikantys išsišokimai jums neštų naudą. Itin dažnai pasitaiko, kad ne pasirinktas žmogus susimauna, o jį besirenkantys. Keldami per didelius lūkesčius.

KETVERI METAI KAUNUI – PER MAŽAI

„Ar tikrai nori keturis metus praleisti Kaune?“ – taip „šauniai“ viliodamas į Vilnių Lietuvos abiturientų klausia pažangus VGTU universitetas. Mes jam atsakome: „Taip, labai“. Ir gerokai daugiau, jei sugebėsite atlaikyti tokią šokiruojančią žinią. Jeigu kažkada ši reklama dar būtų suveikusi VGTU naudai, dabar tiesiog sukelia gailestį – ak, kaip gaila, kad TOKS universitetas nesugebėjo rasti savo stiprybių.

O apie Kauno gerumą pastaraisiais metais tikrai neverta ginčytis, bet, matyt, reikia garsiau kalbėti, kad ir Saulėtekį garsas pasiektų.

Šiandien – Tarptautinė vaikų gynimo diena ir VASARA! Įtraukite Kauną į savo atostogų planą, parodykite savo vaikams kuo daugiau Lietuvos miestų, kaimelių, parkų, miškų, kad nebūtų geresnių ar blogesnių, kad užaugę universitetą rinktųsi ne pagal miestą, o pagal suteikiamas galimybes, lygį.

Trys netradiciniai pasiūlymai, ką galite pamatyti atvažiavę į Kauną:

gatvės meno maršrutas
Kiemo galerija, nuotr. E. Ovčarenko

Dubravos rezervatinė apyrubė
Nuotr. S. Jankausko

Kauno tvirtovės
Fredos dvaras VDU Botanikos sode, nuotr. DidikuLietuva

KORONA, KAS GERO?

COVID-19. Koronavirusas. Karantinas. Izoliacija. Kone dažniausiai pastaruosius metus (ir jau gerokai daugiau) girdėti žodžiai. Bėdų jie atnešė sočiai, o ko išmokė, kokios naudos davė? Davė davė!

10 covido atneštų gerumų (arba prisitaikymų), kurie atsispindi didelio pasisekimo sulaukusiose reklamose.

1. Išmokome bendrauti internetu.

Maltesers - Isolation Life: Big Night Out 30s

Maltesers – Isolation Life.

2. Sportuoti namuose.

Nike: Play for the World

Nike – Play For The World.

3. Gaminti.

Tesco Food Love Stories | Dedications

Tesco – Food Love Dedications.

4. Dezinfekuotis!!!

Make the first move on Bumble.

Bumble. Take a hint.

5. Atostogauti ir keliauti tarp keturių sienų.

Expedia. Let’s Take a Trip.

6. Susitaikyti ir prisitaikyti.

We're never lost if we can find each other.

Facebook. We’re never lost if we can find each other.

7. Atidžiau rinkti žodžius.

KFC presses pause on It's Finger Lickin' Good... for now.

KFC presses pause on It’s Finger Lickin’ Good… for now.

8. Įrodyti, kad myli, nesusitikdamas.

Thank You For Not Riding | Uber

Uber. Thank You For Not Riding.

9. Tapti herojumi tiesiog ant sofos.

Burger King. Stay Home of the Whopper.

10. Ir, žinoma, dirbti iš namų.

The whole working-from-home thing — Apple

Apple. The whole working from home thing.

RINKODAROS PAMOKOS „EUROVIZIJOJE“

Mėgstate ar ne šį daugybę žiūrovų (jei tiksliau, maždaug 600 milijonų) pritraukiantį renginį, žiūrite ar ne šį 140 šalyse per televiziją ir / ar internetu rodomą šou, palaikote ar ne savus – jūsų pasirinkimas, bet iš „Eurovizijos“ galima daug pasimokyti. Ne tik dainavimo vingrybių, stiliaus subtilybių, šukuosenų ir makiažų įmantrybių, bet ir rinkodaroje itin svarbių taisyklių.

Pirma. Būkite matomi. Išsiskirkite.

Konkurencinėje aplinkoje turite būti pasirengęs išsiskirti, kad jus pastebėtų. Vien gero balso ar nuostabaus jūsų gaminamo produkto nepakanka. Suraskite išskirtinumą, sukurkite jį, padarykite viską, kad jus įsimintų, kaip Lordi kriokimą, Conchitos barzdą ar rusų močiučių bum bum.

Antra. Su auditorija kalbėkite jai suprantama kalba.

Kuo daugiau aiškumo jūsų komunikacijoje, tuo lengviau klientams (žiūrovams) apsispręsti. Jei jūsų klientai nesupras jūsų kalbos, pasiūlymo, produkto ar paslaugos, labai mažai tikėtina, kad jie už jus balsuos, norės su jumis susisiekti ir bendradarbiauti, kad norės pirkti.

Trečia. Nesistenkite būti tuo, kuo nesate.

Žinokite, kas jūs, kas jums geriausiai sekasi, kur jūs stipriausi. Ir nesistenkite mėgdžioti kitų, net jei jiems kažkada puikiai pasisekė – gali būti, kad toli kitų pramintu keliu nenukeliausite, būsite sučiupti ir po kaulelį viešai išnarstyti. Kurkite savo įvaizdį, ieškokite savų būdų atsiskleisti, būkite tuo, kuo esate.

Ketvirta. Turėkite įsimintiną šūkį.

„Euroviziją“ laimėjusios dainos yra įsimintinos, dažniausiai turi ilgam įstringantį priedainį, jo žodžius, įsimintiną melodiją. Susikurkite savo lengvai ir ilgam išliekančią melodiją – šūkį. Neapkraukite jo nereikalingais žodžiais, sukti užsukti irgi neparanku – tegu šūkis būna lengvas ir paveikus, o jį kartoja jūsų klientų minios.

Penkta. Komunikuokite laiku ir vietoje.

Rinkitės aktualią komunikaciją, nebendraukite jau pasenusiomis, praėjusiomis, nublankusiomis temomis. Žinokite, kas aktualu ir patrauks jūsų klientų dėmesį. Susitikite per reklamą, straipsnius, pokalbius ne jums, o kuo didesniam jūsų klientų būriui patogiu laiku.

Gero „Eurovizijos“ žiūrėjimo jau šiandien. „The Roop“, pavarykit!

VERSLUI LGBTQ PALAIKYMAS – KAIP VAIVORYKŠTEI LIETUS IR SAULĖ

Praėjo 11-a metų nuo gūdžių laikų, kai LGBTQ bendruomenei buvo leista išeiti į Lietuvos gatves ir pirmą kartą surengti eitynes. Tuo metu juos prižiūrinčių pareigūnų buvo daugiau nei pačių dalyvių, o žiūrovai rinkosi vedini kur kas didesnio smalsumo, nei palaikymo. Lietuvos verslas tylėjo. Tylėjo gana ilgai, kol remdamasis užsienio patirtimi, suvokė: verslas klesti ne vien apie pelną galvodamas, kad šiuolaikinėje visuomenėje vertinamas socialiai atsakingas, prisidedantis prie pozityvaus visuomenės augimo, progreso, aiškiai dėstantis savo vertybes, pasisakantis už lygias teises, svarbius pokyčius. Anksčiau garsus palaikymas net tolerantiškiausiose pasaulio valstybėse atrodęs rizikingas, turėjęs galimybę būti nesuprastas, dabar vis labiau yra skatinamas, laukiamas ir, drįstame teigti, yra pažangaus, pelningo lyderio tonas.

Niujorkas, Londonas, Madridas, Rio de Žaneiras, Roma, Kopenhaga – jiems tai ne naujiena. Kasmet organizuojamos didžiulės eisenos pritraukia milijonus žmonių. Pvz., 2019 m. Niujorke prie šventės prisidėjo daugiau nei 4 milijonai. Nebūti matomiems tokiame renginyje mažų mažiausiai kvaila. Ypač tada, kai palaikymą išreiškia per 600 įmonių, tarp kurių, tikėtina, yra ir konkurentų. Kone tinkamiausias būdas parodyti savo poziciją – reklama. Kuriami nauji vaivorykštės spalvų produktai, keičiamos jau turimų pakuotės, sukamos socialinės reklamos, kabinami plakatai. Užsienyje taip vyksta jau tris dešimtmečius.

Pirmosios reklamos, pvz., italų drabužių kompanijos „United Colors of Benetton“, pasirodžiusios 1991-aisiais, sulaukė baisaus pasipiktinimo. Natūralu – dvi skirtingų rasių moterys ir vaikas badė akis, toli gražu nebuvo įprasta. Bet kompanija sulaukė daugybės pasaulio dėmesio ir tapo to laiko tolerantiškumo lyderiais.

IKEA 1994 m. JAV rodė reklamą, kurioje gėjų pora rinkosi pirkti sau stalą. Ir, aišku, sulaukė „oho, kaip galėjo“ ir daugybės pasipiktinusių žmonių skambučių. Bet tai buvo jų svarbus žingsnis į tai, kas vyksta dabar. Įmonė kasmet per reklamą ir ne tik aktyviai palaiko LGBTQ narius ir visada aiškiai išsako savo poziciją.

https://www.youtube.com/watch?v=7qBDiIOP1P8

Jie buvo pirmieji. Jų reklamos – progreso šiuo klausimu istorija. Suvokimas, kad visada bus bijančių ir nepatenkintų, jiems netrukdė protingai ir strategiškai žiūrėti į priekį. Ir iš to užsidirbti.

„Niekada neapsimetinėk. Niekada nebijok. Niekada nepasiduok. Niekada nesislėpk“ – taip komunikuodami 2007 m. kalbėjo „Ray Ban“.

2010 m. SAS oro linijų kompanija organizavo LGBT porų vestuves savo skrydžių metu. Tai buvo neįtikėtinai drąsi reklaminė akcija.

https://www.youtube.com/watch?v=Y3x9sORS9OI

2012-2015 metais didžiulės pasaulinės įmonės, norinčios kurti reklamą, skirtą palaikyti LGBT, įgavo pagreitį. Kas vyksta pastaraisiais metais? Puikiai pažįstami H&M, „Adidas“, „Nike“ ir kt. išleidžia specialias „Pride“ kolekcijas, „McDonald’s“ bulvyčių dėžutes dažo vaivorykštės spalvomis eitynių mėnesiui paminėti, tampa pagrindiniu San Francisko „Pride 2017“ rėmėju. „MasterCard“, „Tesco“, „Starbucks“, „T-Mobile“, „Walmart“, „Barclays“, „Tinder“, „Vodafone“, „Skittles“, „Apple“, „Google“, „Toyota“, „IBM“, „Coca-Cola“, „Renault“, „Kayak“ – čia tik menka dalis tų, kurie nuolat palaiko LGBT narius. Nepalaikyti yra neatsakinga ir tiesiog nepatogu. Visomis prasmėmis. Finansine taip pat.

O Lietuvoje šiuo metu 2015-ieji, kai vis atsiranda, kai vis drąsiau ir drąsiau, garsiau pasisako, kad palaiko savus žmones, savo klientus, kad pritaria žmonių teisėms. Ir, aišku, sulaukia pasipiktinimo. Kaip kitaip? Tokia proceso eiga.

Prieš dvejus metus apie LGBT savo reklamoje prabilo „Telia“, „Swedbank“, „Ikea“ (Lietuva), „Švyturys GO Nealkoholinis“, „Ecodenta“, „Red Bull“ (Lietuva), „Ozas“, „MO“ muziejus, Vilniaus universitetas, „Žmonės“.

Įsibėgėsime.

Linkime būti lyderiais, būti priekyje, kalbėti ir drąsiai priimti istoriją keičiančius sprendimus.

Rūkai Monmartre

Būna dienų, kai lietuje paskęsta blakstienos ir taip norisi išnykti rūkuose. Akimirkomis, pasislėpęs miestas šnabžda, o Monmartre ruduo. Ankstyvais rytais, miglose gali pasiklysti ir paklysti savyje. Akimis apsigauti, kai netoliese pranyksta paryžietiškas Dali šešėlis, o praeivio aidas kartoja a jour dausose. Bokštai muša rytą ir švelnus liūdesys nusėda ant pagalvių. Lėtai, lyg cukraus vata išsisklaido rūkai ir lieka kūrybiniai sapnai…

Tai apie sapnus ir ne visai, apie miglas, kuriose žmonės gyvena ir rūkus, sklandančius Kauno Monmartre.

Ne paslaptis, kad F. Fellini, vienas ryškiausių XX a. kino režisierių, savo didžiausius šedevrus kūrė pasitelkdamas sapnus. Naktimis, vos prabudęs, nedidelėje baltų lapų knygelėje, užrašinėjo tai, kas nutinka rūkuose, kai užsimerki ir paskęsti savyje. Ir ne tik Fellini, bet daugelis surrealistų, bandančių sukurti tai, ko realus pasaulis negali pasiūlyti, kliovėsi sapnais. Šiandien, nepaliaujamai artėjant rudeniškoms migloms, dalinamės įspūdingiausiais darbais, įkvėptais nakties istorijų:

The Persistence of Memory (1931) Nuotrauka: MoMA

Salvador Dali – The Persistance of Memory

Kadaise Salvadoras Dali yra pasakęs, kad vieną dieną, mes suvoksime, jog realybė – yra didesnė iliuzija nei sapnai. Sunku pasakyti, ar tas laikas jau atėjo, tačiau žvelgiant į surrealizmo genijaus paveikslus, rodos, siaura linija tarp iliuzijos ir realybės – tiesiog išnyksta. The Persistance of Memory – tai vienas žymiausių Salvadoro Dali paveikslų, nutapytas 1931 metais, lig šiol keliantis daugybę prieštaringų vertinimų – degraduojanti beskonybė, ar šedevras, neturintis laiko ribų? Kad ir kaip bebūtų, nekyla abejonių, kad Dali pralenkė laiką ir sukūrė idilę, kurios nė ateitis pasiūlyti negali.

Edgar Allan Poe

Edgar Allan Poe kūryba

Siaubo literatūros pradininką, groteskų kūrėją E. A. Poe – kamavo nepaliaujami košmarai. Pasitelkdamas nakties vaizdinius, rašytojas kūrė eiles pastraipų, kuriose slepiasi įkvėpimo lobynai. Vienas pavyzdžių – varnas ( ang. The Raven), eilėraštis, kalbantis apie nakties tamsumas ir virsmus, pasimetančius prieblandoje “…Paukštis tu ar nevidonas! Jau užteks klaikios spėlionės. Skrisk į požemius Plutono…”.

E. A. Poe savo apsakymuose žaidžia skaitytojų jausmais ir ne tik. Rašytojas laikomas viena paslaptingiausių XIX a. asmenybių, apipinta užuominomis ir legendomis, nuo kurių rudens vakarais šiurpsta oda. Ar tikrai jis griebėsi žmogžudystės tam, kad galėtų įsijausti ir sukurti realizmo dvasia persmelktus siužetus? O gal tai tik sapnas?

Federico Fellini nuotrauka: www.imdb.com

Fellini sapnai, kuriuos dievina pasaulis

Jaunas italas, vardu F. Fellini, supažindino su pasauliu, kuris neegzistuoja ir privertė aikčioti milijonus. Rodos, kino genijaus filmai, nuolat verčia susimąstyti – iliuzija ar realybė? Keletas žymiausių darbų – La Dolce Vita, Kabirijos naktys, Džiuljeta ir dvasios ir kt. nepalieka abejingų. Monochrominiuose tonuose paskendusi Roma, lyg per miglą pulsuoja fantazija, o pats režisierius primena – visi jo filmai yra savotiška autobiografija. Žvelgiant toliau, neorealizmas virsta simbolių samplaika, kurioje pasimeta žodžiai ir vaizdai. Lieka jausmas, kad Fellini pakeitė kino istoriją.

John Lenon nuotrauka: www.youtube.com

John Lenon nakties melodijos

Turbūt sunkiai rastume žmogų, nieko negidėjusį apie John Lenon, tačiau ar žinote, kad vieną garsiausių dainų „ #9“, autorius tiesiog susapnavo?

Taigi, vasara iškeliauja su vėjais, o mūsų komanda kimba į darbus. Naujasis kūrybinis sezonas, su miglomis, rūkais ir sapnais visai čia pat, tad jeigu trūksta įkvėpimo, linkime saldžių sapnų, o ryte… Ryte galbūt pabusime didūs kūrėjai!

Gastronomas, ADVISION ir žmonės, kuriantys prie Nemuno

Seniai seniai, kai dar Kauno gatvės buvo duobėtos, o vaiduoklis rėžė dangų pačiame miesto centre, ADVISION gyveno įprastą agentūros gyvenimą pačioje patriotiškiausioje vietoje Kaune – Lietuvių gatvėje. Pro langus driekėsi medinis Žaliakalnio horizontas su keliais sovietmetį menančiais krateriais kelyje (kartais jų dar pasiilgstame, daug įkvėpimo ten būta), o pastate puikavosi maisto ir ūkinių prekių parduotuvė, vadinama Gastronomu.

Jūs tik pagalvokite, kad kūrybinei reklamos agentūrai, laiko nepaliesta parduotuvė su mažiausio tiražo gaminiais ir ukrainietiškais, keistų saldainių popierėliais yra taip įkvepiančiai futuristiška, kad prilygsta kelių savaičių meditacijai budistų vienuolyne. Taigi, įkvėpimo netrūko – beveik sproginėjom nuo kūrybiškų minčių, bet vis dėlto reikėjo daugiau, tad susikrovėm lagaminus ir iškeliavom į patį miesto centrą – Laisvės alėją, kuri pasirodė tiek laisva, kad užsibuvom neilgai ir pasileidome ieškoti nuotykių į laukinį, nesuvaržytą Šančių horizontą. Ir čia, vieną dieną, pasaulis atsivėrė prieš mus.

Šančių pavadinimas kilo nuo prancūziško žodžio Chantier, (pranc. chantier – „statinys“) reiškiančio statinį. O statinių čia kokių tik nori –  bunkeriai, gamyklos, cirkas, kareivinės ir dar keli šimtai tokių, apie kuriuos net nenutuoki. Pastarieji ne visada yra tik keturios sienos ir stogas. Vienas tokių – ADVISION būstinė. Ne, ne idėjų skalbykla ir net ne muziejus, o geriau – iš pirmo žvilgsnio, šimtametę istoriją menanti kareivinių virtuvė, primenanti maisto gamybą tik tiek, kad čia gaminame įvairiausias idėjines žuvis ir kepame įstabiausius dizaino plokštainius. Kai pritrūksta minčių, įkvėpimo ieškome Nemuno pakrantėje ir statome išskirtinį chantier – statinį iš žmonių.