Kada kūryba klysta, žiauriai klysta - Bacardi Breezer
Visuomet iki šiol. Pamatęs, bet kurią lengvų ir saldžių kokteilių reklamą pagalvodavau apie mokinukus bėgančius iš pamokų ir gurkšnojančius “tą nekaltą alkoholį”. Taip jau yra. Vakarėliuose įpratom gerti RedBull™ su Vodka™ ar be jos. Protarpiais išgerdami Kotrynos Miliūtės kasdien Facebook’e apkalbamą B-Shake’ą, bet tik tiek. Juk tikroji kokteilių kultūra prasideda nuo barmeno šypsenos ir ledukų subertų į tavo stiklinę. O kaip gi “pri-kultūrint” tuos kitus, sintetinius “sidrus”?
O gal geriau pakalbam kaip nereiktų to daryt?
Tarkime Bacardi Breezer galėtų būti vienas iš vakarais gurkšnojamų saldžiųjų kokteilių. Galime net ir šiek tiek jį mėgti. Jaunoji auditorija pakankamai plati, tad dalelė gaivos, ryškumo ir gražių veidų šalia puikios pozicijos baro lentynoje padarytų visą darbą. (Tarkime). Tačiau Izraelyje dirbantys McCann reklamos kūrėjai galvoja “šiek tiek” kitaip.
Kokteilio kampanija pavadinta “Get An Ugly Girlfriend!” jau savo antrašte pritraukia didžiulį moterų dėmesį. Maketus patartina skaityti originalo kalba: “Call your non-ugle girlfriend at home for some shopping advice“. Panašu, kad būtent moterys ir nesuprato humoristinės natos paslėptos už tokiu pavadinimu startavusios svetainės ir spaudoje pasirodžiusių maketų:
Raktažodžiai “Bacardi” ir “Get an ugly girlfriend” bent savaitę kimšo Twitter ir blogų eterį neigiamu tonusu. Kampanija netrukus buvo uždaryta, oficialus Bacardi atstovas JAV neprisiėmė jokios atsakomybės sakydamas, jog lokalus kampanijos startas inicijuotas distributorių. Tačiau tai nebesvarbu. Žala padaryta tiek Bacardi, tiek McCann kompanijoms, o kaltinam ką? Perdėtą kūrybiškumą?
Rašyti komentarą